Marketing Digital

[vc_row][vc_column][vc_column_text]El Festival de Cannes Lions (o en español, Los Leones de Cannes), son los premios de publicidad más importantes, donde se premia totalmente la creatividad e impacto que genera en el público. El Festival de Cannes Lions inició en el año 1954, que en ese entonces se llamaba Festival Internacional de Cine Publicitario. Cannes Lions, es un evento mundial donde participa todo aquel que está inmerso en el mundo del marketing, publicidad, diseño y relaciones públicas.  El festival de Cannes Lions, se celebra anualmente y premian a las mejores campañas, donde juzgan Cine, Arte Cinematográfico, Arte de la Industria, Arte Digital, Impresión y Publicación, Vía Pública, Directo, Farmaceútica, Salud y Bienestar, Diseño, Radio y audio, Experiencia y Activación de marca, E-commerce Creativo, Entretenimiento, Entretenimiento para la música, Relaciones Públicas, Efectividad Creativa, Social e Influencer, Titanio, Cristal, Objetivos de Desarrollo Sostenible, entre otras categorías. En el año 2022, en el Festival de Cannes Lions, se entregaron alrededor de 49 premios, lo que corresponde a un palmarés de un Grand Prix, 10 Oro, 15 Platas y 23 Bronces. Hoy en nuestro blog, te presentaremos (con su respectivo análisis) las mejores campañas de Cannes Lions premiadas con un Grand Prix en los últimos cuatro años. Liquid Billboard – Adidas Liquid Billboard (The world’s first swimmable billboard) | adidas En el año 2022, la campaña Liquid Billboard de Adidas, consiguió un Grand Prix Outdoor en el Festival de Cannes Lions. Esta campaña creada por Havas Middle East, se basa en mostrar la colección inclusiva de trajes de baños femeninos.  “A nivel mundial el 32% de las mujeres no se sienten cómodas nadando…En el medio Oriente, es casi 3 veces más alto”, afirma el texto en las primeras escenas de la campaña. En respuesta a este hallazgo, la campaña tenía como objetivo “animar a las mujeres de todas las formas, etnias, religiones y habilidades», y para cumplir con el objetivo de alentar a las mujeres a empoderarse y sentirse seguras, Adidas, en una playa muy popular de Dubai, construyó una piscina qué funcionaba a la vez como valla publicitaria, donde se podía ver a las mujeres nadar. Esto ayudaría a sentir a las mujeres más seguridad a la hora de ponerse trajes de baño. Es por esto, que Liquid Billboard fue premiada con un Grand Prix siendo considerada una de las mejores Campañas de Cannes Lions: ¡Una campaña totalmente experiencial! #wombstories – Bodyform En el 2020, BodyForm lanzó una nueva campaña creada por la agencia BBDO, titulada como #WombStories (Historia del útero), la cual fue ganadora y consiguió los Grand Prix en Titanium, Film, Film Craft y Health & Wellness en 2021. Debemos recordar, que las campañas creadas en el 2020, se premiaron en el año 2021 debido a la pandemia. Essity, empresa líder en higiene y salud, y dueña de BodyForm, Libresse, Nana, Nuvenia, Saba y Nosotras, trabajó bajo el concepto #WombStories, que tenía por objetivo hablar sin tabúes sobre las experiencias que las mujeres tienen a causa de la menstruación, visibilizando también al útero y vulva. Según la investigación realizada por la marca, el 62% de las personas encuestadas están de acuerdo en que no se habla de la salud y experiencias íntimas de las mujeres. El 40% de las mujeres han sentido que su bienestar mental ha sido afectada por no poder compartir sus experiencias, y el 54% de ellas les gustaría hablar abiertamente sobre temas como el aborto, endometriosis y menopausia. #WOMBSTORIES: UN CORTO POR Y PARA MUJERES. “Al visualizar y antropomorfizar nuestros vientres, podemos comenzar una forma emocional y humana de expresar estos a menudo complicados y contradictorios sentimientos de amor y odio, de dolor y placer, de lo mundano y lo profundo con lo que tratamos constantemente”, dice Nadja Lossgott, directora creativa ejecutiva de AMV BBDO y directora de arte de la campaña.” Es por esto, que #Wombstories fue elegida como una de las mejores campañas en Cannes Lions, siendo premiada con dos Grand Prix Titanium en la categoría de “Health&Wellness” y “Film Craft”, y a la vez, consiguió un Oro en Film Craft por su Animación, además de dos Platas y un bronce. ¡Una de las mejores campañas premiadas con más de un Grand Prix! The Whopper detour – Burger king En 2019, una vez más Burger King sorprendió con su creatividad en el Festival de Cannes Lions, ganando el máximo galardón en la categoría Direct, además de llevarse dos Grand Prix en las categorías de Titanium y Mobile. Como ya hemos visto en otras ocasiones, “The Whopper Detour” destaca por su creatividad al momento de fastidiar a su competencia más directa como McDonald ‘s. Contexto social Burger King, se estaba reinventando en puntos de venta, empaques y productos, pero no así con la APP móvil. Es por esto, que Burger King necesitaba reactivar su presencia en celulares e ir evolucionando con las necesidades que tenía el público objetivo, ofreciendo una hamburguesa a través de una experiencia entretenida y memorable. La agencia FCB New York, propuso vender la Whopper a un centavo, pero…¿Con qué objetivo hicieron esto? Burger King tenía un objetivo netamente comercial: La descarga de la aplicación. Para cumplir este objetivo, se planteó la estrategia de vender la Whopper a un centavo. Para ello, los usuarios lo primero que tenían que hacer era descargar la APP en sus teléfonos y a continuación, debían dirigirse al McDonalds más cercano, y al llegar a un perímetro de 200 mts, pedir la Whopper. La promoción de la Whopper a un centavo se activaba solo si se encontraba en un perímetro cercano a McDonalds. ¿Los resultados? Esta promoción provocó 1,5 millones de descargas para la aplicación de Burger King. Además, esta campaña logró generar 3.5 mil millones de impresiones, se impulsaron un 818 por ciento las menciones de Burger King en Twitter y se percibieron 40 millones de dólares en medios ganados. “Se ejecutó a la perfección, se ve sin esfuerzo, es un truco tecnológico que mira hacia el futuro, tuvo excelentes resultados de ventas, por lo que era

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Para empezar a hablar de como crear una marca desde cero, hay que entender la importancia de crear una marca. Primero que todo, debes plantearte el porqué estás creando una marca, cuál será su propósito y qué tipo de necesidad suplirá en tus clientes. Es por esto, que al crear una marca desde cero, debes considerar crearla bajo el concepto branding, el cual se refiere al proceso de construcción de una marca, considerando aspectos como el logo, personalidad, productos/servicios que se ofrecerá y el grupo objetivo al cual se dirigirá. Hoy en nuestro blog te enseñaremos como crear una marca desde cero considerando estos vitales puntos. ¿Qué es el branding? El branding es la creación de una marca desde cero, donde se deben responder las siguientes preguntas: ¿Cuál será el propósito de mi marca? ¿Cómo se verá mi marca?  ¿Qué personalidad quiero que tenga mi marca? ¿Qué valores quiero transmitir? ¿Cuál será el tono y el estilo que tendrá mi marca? ¿Qué producto o servicio ofreceré? ¿Qué hará sentir a mis clientes? ¿Cuál será el mensaje que quiero transmitir? El branding, en otras palabras, es un conjunto de acciones relacionadas con el propósito, posicionamiento y valores que quieras darle a tu marca. Además, con el branding podrás crear una conexión con tus clientes, pudiendo llegar al TOP OF MIND de cada consumidor. Cuando tengas la respuesta a estas preguntas, podrás empezar a crear tu marca desde cero, teniendo la oportunidad de competir y diferenciarse del resto de empresas, marcas y emprendedores. El objetivo del branding es conquistar racional y emocionalmente al consumidor ¿Cómo se verá tu marca? El cómo se verá tu marca es uno de los principales puntos para iniciar tu negocio. Para empezar a ver cómo se verá tu marca, debes considerar: Logo El logo es el elemento gráfico visual que denota la personalidad de una empresa, producto o servicio. Es el principal elemento diferenciador, el cual debe captar la esencia y características de la marca. El logo es la carta de presentación de tu marca, ya que deberá aparecer en tu sitio web, redes sociales, tarjetas, papelería, aplicaciones, empaques, etc. Diseño El diseño no solamente se refiere al logo, sino que también a la identidad de marca en sí. En el diseño debe estar plasmado el branding, ya qué como se explicó más arriba, el branding considera el logo, tipografía, colores, las cuales deben estar totalmente equilibradas para conservar y transmitir una esencia visual.   Tipografía La tipografía es uno de los elementos visuales que conforma tu marca. Por una parte, se puede elegir una tipografía para tu logo, mientras que por otro lado, se ve reflejado en los post, sitio web, afiches, etc. Al ver la tipografía debes sentir que hay una conexión con tu branding. Colores que utilizará tu marca Los colores que utilizará tu marca ayudarán a entender aún mejor la personalidad y el mensaje de tu marca. Los colores son importantísimos a la hora de crear tu marca, ya que un color se puede vincular a una emoción y/o valor. En la psicología del color, cada uno tiene un significado diferente, por lo que puede influenciar en el comportamiento de tus consumidores a la hora de elegir tu producto. Además, los colores podrán diferenciar tu marca del resto. Considerando todos estos aspectos, se reflejará la filosofía de tu marca. Experiencia sensorial La experiencia sensorial o marketing sensorial, busca memorar la compra del producto a través de los cinco sentidos: Oído: Agregar música o sonidos puede hacer que tu producto/servicio sea memorable. Vista: Colores, símbolos, objetos… Pueden crear algo armónicamente bello. Gusto: Captar los sabores y texturas se convierten en momentos inolvidables. Olfato: Un aroma u olor se identifica rápidamente. Va relacionado directamente con el gusto. Tacto: El tocar un producto áspero, suave, duro y/o sentir su temperatura, será un elemento que logre diferenciar lo que estás ofreciendo. A través de la experiencia sensorial, se transmitirán momentos especiales y se logrará estimular las emociones de los consumidores, pudiendo fidelizar al cliente de una manera única e inolvidable. Experiencia de consumo   La experiencia de consumo se resume en las interacciones y emociones que tenga el consumidor durante el recorrido de compra. Dar un buen servicio al cliente -No el servicio como tal, sino toda la experiencia de consumo-, ser recomendados y recibir un mensaje positivo sobre la experiencia de un cliente, es el fruto de una buena experiencia de consumo. Para crear una marca desde cero, se debe considerar crear un Costumer Journey (Viaje del cliente), qué ayudará a entender a tu grupo objetivo  y entregar una experiencia de consumo ideal. Para esto, debemos saber: ¿Dónde se mueve mi cliente?  ¿Qué plataformas digitales utiliza?  ¿Qué marcas compra? Respondiendo a estas preguntas, entenderás a tu grupo objetivo. Una buena experiencia de consumo creará un lazo entre tu marca/producto/servicio y cliente. Si quieres saber cual es la percepción y la experiencia de consumo de tus clientes, haz una encuesta y analiza los resultados, esto ayudará a entregar un mejor servicio y experiencia de consumo.  Considerando el branding más los puntos mencionados, podrás crear tu marca desde cero. Ana Josefa González, Redactora Creativa. ¿Quieres crear tu marca desde cero considerando estos puntos? Escríbenos y solicita tu asesoría? 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El email marketing es una de las estrategias más potentes para captar y fidelizar a tus clientes, convirtiéndose en una oportunidad para que tu marca se comunique de forma cercana y personalizada. Con las estrategias de email marketing puedes lograr: Dar visibilidad a tu marca Conectar con tu audiencia Fidelizar a tus clientes Incrementar el tráfico de tu sitio Aumentar tus ventas Entre otros Lamentablemente, muchas campañas de email marketing no logran su máximo potencial, ya sea por no personalizar los emailing, no saber cómo comunicarte a través del asunto o no saber segmentar a tu audiencia apropiadamente, entre otras. Es por esto, que al momento de crear tus campañas de email marketing debes considerar una estrategia que se ajuste a los objetivos de tu negocio. ¿Quieres que tu negocio tenga buenos resultados en sus campañas? Aquí te damos los mejores TIPS para que tus email marketing sean exitosos Base de datos limpia Uno de los principales aspectos para que tus campañas de email marketing sean exitosas, es mantener una base de datos limpia, es decir, tener una lista libre de correos inactivos y de correos mal escritos Incluye el nombre de cada usuario en tus asuntos Personaliza el nombre de cada usuario en tus asuntos. Incluye el nombre de cada persona en el cuerpo y en el asunto. De acuerdo a Dale Carnegie “El nombre de una persona es para esa persona el sonido más agradable e importante en cualquier idioma”. Por lo tanto, no importa si se trata de descuentos, recomendaciones o saludos… siempre que puedas incluye el nombre en tus asuntos. Asuntos de email marketing Los asuntos de email marketing son la entrada decisiva para que tus contactos se conecten contigo. Con los asuntos puedes invitar a los usuarios de tu base de datos y ellos decidirán si hacer click en el asunto o no. Si lo hacen, es porque les interesó el llamado y quieren saber más de ti, dándole una oportunidad al contenido del emailing. ¡Un buen llamado son los asuntos con sentido de urgencia! Tips para que tus campañas de email marketing sean exitosas en el asunto: Destaca del resto: Evita utilizar palabras SPAM. Sé cercano y olvídate de que eres una empresa. Causa curiosidad. No te excedas en las mayúsculas. Sácale provecho al preheader. Segmenta a tus suscriptores En tus campañas de email marketing segmenta a tus suscriptores por edad, ubicación, sexo y profesión. Esto creará una cercanía con tu cliente y habrá más posibilidades de fidelizarlo. Edad: El simple hecho de saber que edad tiene, podrás saber qué comunicar y como acercarte más. Empieza segmentando a tus suscriptores por generación. Ubicación: Al segmentar tus suscriptores considera separarlos por ciudad. Sexo: Dependiendo de tus objetivos y estrategias, puedes segmentar a tus susciprtores por su sexo (mujer y hombre). Profesión: Conoce a tu público y analízalo. Podrías dar en el clavo si incluyes algo relacionado con su profesión (ya sea en el asunto o contenido del emailing). Ofrece una recompensa Para que tus campañas de email marketing sean exitosas, debes considerar ofrecer una recompensa para tus clientes. No es necesario que sea siempre, ya que todo dependerá de los objetivos y estrategia que tengas para tu email marketing. Puedes ofrecer una recompensa en el asunto como también en el contenido del emailing. “…Te regalamos un ebook” “…Descarga gratis tus tips de email marketing” “…Ganaste unas entradas” Además, debes recordar que puedes personalizar el asunto con el nombre de cada cliente. Arriésgate con los ASUNTOS y desafía la lógica El arriesgarse con los asuntos, salir de lo tradicional y desafiar a la lógica es uno de los tips que más destacamos para que tus campañas de email marketing sean exitosas. ¡Acompaña tus asuntos con emoji! Es una oportunidad perfecta para que tu cliente haga click y le dé una oportunidad al contenido de tu emailing. Con estos tips, de seguro aumentarás la tasa de apertura en tus emailing. Ana Josefa González, Redactora Creativa ¿Quieres contratar nuestros servicios de email marketing? Escríbenos y solicita tu asesoría?  [vc_row][vc_column][vc_column_text][/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width=»1/3″][/vc_column][vc_column width=»1/3″][vc_btn title=»Hablemos aquí» color=»warning» align=»center» link=»url:https%3A%2F%2Fwww.grupoprimal.com%2Fcontacto%2F»][vc_column_text] ¡Será un placer contactar contigo! [/vc_column_text][/vc_column][vc_column width=»1/3″][/vc_column][/vc_row]